Les coûts de diffusion de la NFL sont tellement importants, estimés à 500 millions USD en 2006, que trois réseaux nationaux (CBS, ABC, et FOX) financent à égalité la saison NFL. Aussi, chaque chaîne diffuse le Super Bowl une année sur trois, à tour de rôle. Cependant, pour diverses raisons, NBC a remplacé ABC depuis 2006. Ainsi, ABC a diffusé le Super Bowl XL en février 2006 et NBC a pris le relais depuis 2009.

En France, le "Super Bowl" a été importé par Canal+ en 1985 puis, l'année suivante, également sur La Cinq (première chaine privée gratuite) jusqu'à sa disparition en 1992. Depuis, seul Canal+ en a assuré la retransmission jusqu'en 2006 où France Télévisions (France 2 et France 4) a repris le flambeau. En 2010, c'est W9, la chaîne du groupe M6, qui prend le relais.