La jeune brasserie BrewDog, basée à Fraserburgh, souhaite promouvoir une approche différente de la bière, privilégiant les ingrédients de qualité et le savoir-faire, au détriment de la consommation excessive et du marketing. "En repoussant les limites du brassage, nous pouvons mettre en valeur tout le côté excitant de la bière artisanale et sensibiliser les gens au fait qu'une alternative aux bières soutenues par un marketing de masse existe", explique le site internet de la brasserie.