L’atmosphère vraiment magique se complète avec des ballons en forme de cœur donnés comme cadeau à tous ceux qui se promènent dans les ruelles du centre ville. Les places Shakespeariennes sont animées par plusieurs concerts, performances et différents événements au sujet de la joie de l’Amour.

Le 14 Février, dans la Maison de Juliette, la plus belle lettre d’amour entre les milliers que chaque année arrivent a Juliette, reçoit le Prix Juliette. Tout est organisé par le Club de Juliette, une équipe de plusieurs personnes qui s’occupe de répondre à quiconque écrit pour exprimer ses propres sentiments.